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厦门大学EMBA招生动态
校友风采Alumni 发布日期: 2014-08-08 17:37:24   浏览次数:

厦大EMBA校友企业安踏签约中国体操,战略决定了行动

冠军传奇,永不止步

2014年8月4日安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠先生(厦门大学EMBA学 员)与国家体育总局体操运营管理中心副主任兼体操队总教练黄玉斌先生、国家体育总局体操运动管理中心主任罗超毅先生,运动员代表邹凯、张成龙、姚金男、董 栋、何雯娜、张豆豆等出席了安踏体育用品有限公司与国家体育总局体操运动管理中心的合作签约发布会,开启冠军传奇队伍的全新荣耀征程。

着眼未来 助力体操全面发展

体操是奥运会、亚运会等综合性体育赛事中最重要 的项目之一,被称为“体育之父”。体操曾经为中国体育缔造了辉煌传奇,为奥林匹克在中国的发展做出过重要贡献。安踏作为中国体育用品企业的领头羊,一直以 来非常关注体操项目的发展。作为中国奥委会的合作伙伴,牵手体操中心,是安踏积极拓展中国奥委会麾下重要体育资源,充实“代表中国、代表体育精髓”品牌诉 求的一个战略性举措。

战略决定了行动

至于外界戏言的安踏签约体操中心是攻占李宁老 巢,安踏相关负责人表示,安踏三五年前就对中国体操队“打起了算盘”,不过签约并非刻意要和李宁针锋相对,“还是战略决定了我们的行动,我们赞助中国奥委 会本身就是选择走代表中国体育精髓的道路,因此,只要是和我们定位契合的优质资源我们都会争取。李宁本身是非常著名的体操运动员,然后又是一个体育运动品 牌,可能(这次)对他会有一点冲击,但我们肯定不是故意针对李宁,我们完全是按照我们战略部署去推进的,三五年前我们对体操队就开始想法,体操是运动之 父,项目影响力非常大,这次有机会我们自然会争取,我认为这也是体育资源市场化的一次进步。”

厦门大学EMBA校友-安踏

如何看待竞争对手?

在谈到对李宁先生的评价时,安踏相关负责人表示:“我们觉得李宁作为运动员可以称得上是体操界史诗级的人物,洛杉矶奥运会他担任中国体操领军人物,为国家争取了很多荣誉。后来他领导的企业赞助体操,也是做出了贡献。”

安踏巩固领先地位,零售转型安踏主动创新改变

对于此次体操资源的易主,业界认为,一方面固然是企业市场行为,另一方面,也跟安踏和李宁两巨头近年来的整体实力变化有关系。

厦门大学管理学院副院长戴亦一认为,无论从营业额、市场占有率还是利润总额等经营性指标来看,安踏已经超越李宁,成为中国第一运动品牌,此次取代李宁成为中国体操赞助商,对安踏来说,是一个颇具标志意义的事件。

2008年前后,中国体育用品行业可以说进入巅峰期;而后,调整期随即到来,品牌同质化、产能过剩及高库存等问题接踵而至。

从营收的绝对值上看,安踏已经成功超越李宁成为国产运动品牌的一哥。同时,2012年也被视为二者转型竞赛的起跑线。作为行业两大龙头,安踏和李宁也在调整期里主动出击,积极应对,寻求突破和改变。

安踏方面,董事局主席兼CEO/厦大EMBA校 友丁世忠提出的由“品牌批发”到“品牌零售”,成为转型的关键,在连续多年的内部管理提升和渠道改造后,安踏业绩及利润回升明显,成为推动行业回暖的龙头 力量。在转型中,“创新”成为安踏的精神支柱,厦大EMBA校友丁世忠在去年年底向集团内部发出邮件,指出“创新就是无中生有”,鼓励员工坚定信念,坚持 创新。

 

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